38亿元买微信公众号事件 关注点不应仅是收购价格

王石川

微信公众号值多少钱？据报道，4月27日瀚叶股份发布公告称，公司拟通过发行股份及支付现金的方式，购买量子云100%股权，价格暂定为38亿元。量子云主要依托微信社交平台开展业务，其官网介绍，企业旗下拥有多领域全覆盖的微信公众号矩阵，运营的微信公众号共981个，涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等诸多领域。

“自媒体的春天来了”“经营微信公众号简直钱景一片大好”……消息甫出，网友纷纷感慨。981个公众号，38亿元，平均每个号价值数百万元，的确可观。但是，如果只看到表象，而不究其里，恐怕就会受到蒙蔽。换言之，这起事件的关注点有多重维度。

其一，除了关注值不值，更应该关注买主何以出手大方？在商言商，企业财大气粗，拟豪掷巨资收购微信公众号，他人原本无需置喙，更不必羡慕嫉妒恨。

有个案例是，2016年美盛文化发布公告称，以2.17亿元收购同道文化72.5%的股权，也就是星座文化类自媒体“同道大叔”的主体公司。毋庸讳言，好的微信公众号确实值钱。

但大号值钱，不等于所有的公众号都值钱。如果买主是家上市企业，花大钱买号，那么就不只是企业内部的家务事，而是关乎大小股东的权益，乃至关乎股市秩序，岂可淡然视之？

其二，除了关注编辑忙不忙得过来，更要关注微信号的内容质量，是否造假？据报道，截至去年末，量子云公司员工仅115人，其2016年及2017年编辑部门仅分别为16人与50人。作为微信号不可或缺的“小编”，量子云50位编辑需维护981个公众号，人均维护20个公众号，而且全公司超过30岁的仅7人。这种的玩法未免离奇，太值得叩问了。

把编辑一个人当几个人用，那是量子云的事。问题是，这样的操作能保证质量吗？会不会造假？有没有标题党？正如上交所所质疑的，量子云旗下公众号历史上是否存在违法违规记录。

其三，除了关注微信公众号都是如何经营的，更应该关注相关文章是否违法。目前，上交所一方面要求相关企业说明微信公众号文章的内容生成方式、原创文章占比、非原创文章的获取方式，另一方面还要求企业说清楚非原创文章的发布是否构成对他人知识产权的侵犯。如此要求，并非强人所难。一些自媒体拿著作权不当回事，大肆侵犯他人的知识产权早已不是新闻。

后续消息显示，瀚叶股份董事长沈培今回应称，量子云的估值合理。“公司的炎龙科技游戏业务、参股财通基金和青岛易邦的收益都将构成稳定利润的基础，有了这样的‘安全垫’，我们可以进一步拓展文化娱乐领域布局，诸如综艺、影视、大数据等业务；这也是对中小投资者利益的保护。”回应胜过缄默，一定程度上说，这番解释满足了公众的知情权，但是能说服上交所吗？

梳理瀚叶股份的过往史可知，这是一家靠卖农药、兽药、饲料为生的公司，由于业务长期发展低迷，便四处转战，一再跨界。跨界没什么，但像这样全面撒网，不能不让人浮想联翩。

遭监管部门十问，瀚叶股份经得起推敲吗？真相究竟如何，尚不可知。但可确信，如果问题确凿就难逃处置。在方兴未艾的自媒体时代，谁都有权切蛋糕，但不能把用户当傻子，更不能以身试法，拿法律不当回事。