“直播竞答”风口能吹多久？

作为2018年刮起的第一个风口，“直播竞答”并未按此前宣称那样，一路红火到节后。相反，在马化腾“有关部门出台政策严格限制”的预言成真后，快速蹿红的直播竞答在整个春节期间集体“哑火”，诸如冲顶大会、百万赢家、百万英雄等绝大多数主流直播竞答平台变得异常“静悄悄”。是就此偃旗息鼓还是等待卷土重来？直播竞答平台的未来命运引起多方关注，但背后所折射出的跟风乱象更值得反思。

直播平台节日期间“静悄悄”

“春节新花样！新年狂撒一个亿！”陌陌旗下的直播竞答平台“百万选择王”本计划在春节期间大战一场，却在除夕当天突然宣布“节目调整，暂停上线”。同一日内，王思聪参与投资的“冲顶大会”发布“升级维护”公告；今日头条旗下的“百万英雄”和花椒直播的“百万赢家”宣布第一季活动结束，各大直播平台纷纷进入“静音模式”。

这场略显仓促的“集体告别”显然不在平台方乃至答题玩家的预计范围内。“前几天刚看见铺天盖地的海报说要上线‘春节专场’、‘春晚专场’，还公布了奖池金额，怎么说销声匿迹就销声匿迹了？”市民王女士“吐槽”道。记者则发现，作为直播竞答第一梯队的“冲顶大会”、“百万赢家”、“百万英雄”和“芝士超人”APP均已关闭答题入口，或显示公告，或跳转到其他界面。

不着调的题目越了红线

各大直播平台的突然“哑火”，与广电总局的出手监管密切相关。2月中旬，广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知，通知指出，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目产生了一些不容忽视的社会问题，比如不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球等。

对此，通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目，而直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件。这意味着，目前绝大多数直播竞答平台不但缺乏监管新规所需的资质，以往靠王凯、柳岩等明星作为直播主持人来吸引流量的玩法也不再行之有效。关停下线，调整节目成为各大直播平台的必然选择。

“竞答”风口能吹多久？

此前直播答题突然爆红的同时，也消耗掉了大批玩家的参与热情。除了题目设计过于冷僻、无意义让不少玩家出现“疲劳”外，网上大量出现的“答题天团”、“开黑题库”、“复活卡买卖”乃至公然上线的AI作弊小程序也让围观网友加速离场。2月21日，“百万英雄”称使用搜狗输入法参与“百万英雄”答题，搜狗输入法会提供“答题”助手页面，该页面可以遮挡评论、自动显示答案，而要求搜狗索赔500万正是这一行业乱象的缩影。“如果不解决领奖透明和游戏公平问题，实在犯不上忙活一大通去抢那几块钱。”市民王女士表示，一些直播竞答平台在炒作中确实“变了味”。

“目前直播竞答同质化比较严重，模式容易复制，在各家争相入局的情况下，用户的热情和积极性很容易被消耗掉。”独立管理学者何万斌表示，直播竞答只能阶段性地发挥吸引、激活并活跃用户的作用，“如果平台只是想靠巨额奖金留住用户，而很难提供富有创新的玩法和正面价值的内容，最终只能走向一地鸡毛。”

本报记者 袁璐