你知道国内目前最红的vloger都有谁吗？

欧阳娜娜？井越、竹子、史里芬？

No no no ……最近vlog界有一匹黑马——主持人康辉。

康辉vlog上热搜，网友：美妆视频什么时候安排一下？

11月9日，央视主持人康辉发布了自己的第一支vlog，没想到一下子就登上了热搜。

康辉的第一支vlog就像如今不少生活记录类vlog一样展开，“hi 大家好，这是我第一支vlog，这就是中央广播电视总台，我的单位，今天我来上班了……”康辉用第一人称视角展示了自己“出远门”之前的筹备工作。

这则vlog发出后截至目前微博已经有超过 100万人点赞，转发8.3万，评论3.9万，妥妥的“一炮而红”。当然戳中网友点的不止是鲜有亮相的中央电视台幕后，康辉的化妆包、公务护照、旅行箱等纷纷成为大家讨论的重点。

“康辉什么时候考虑做个化妆包开包啊，美妆视频安排一下！”

“wow第一次见传说中的公务护照”

“这个旅行箱看起来质量很好的亚子，双十一想买个同款……”

……

趁热打铁，康辉陆续又更新了第二支与第三支vlog，几乎再现了一个央媒记者是如何报道“国际大新闻”的。

网友开玩笑称，“网红的vlog有逛街吃饭化妆买买买，明星的vlog有看秀剧组商演日常美，康辉的vlog有各国总统……”

不止康辉，儿童频道的主持人“小鹿姐姐”也曾经在今年六一晚会前录制了幕后vlog，开篇一句“亲爱的小朋友、同学们大家好，我是你们的好朋友小鹿姐姐”，几乎让时光一秒倒流。

在vlog这个赛道，央视虽然发力较晚，但从目前的的反馈来看，“好饭不怕晚”。一向严肃的央视主动将“神秘的后台”推向“台前”本身就具有很大吸引力，同时vlog作为当下年轻人重要的内容消费品之一，央视这次的vlog策略相当于精准地对年轻人进行了定向传播，目的很明确——抢回年轻人注意力。

央媒玩转新媒体：不会消解价值，而是重塑品牌

不止vlog，如今年轻人爱玩的这些其实都有央媒的身影。

作为国内聚拢最多Z世代的内容平台之一，B站已经成为洞悉潮流的重要平台，而央视很早就已经入驻B站，从“央视新闻”到“央视财经”再到“央视网体育”，截至目前已有14个央视官方站号入驻B站。“入驻”并非电视内容的平台转移，而是针对移动互联网平台的“私人订制”。

在“央视频”的最新投稿中，B站知名美食up主“盗月社”杨树梢与抖音网红“奶爸望龙”一同探访“农业硅谷”陕西杨凌创新园，将农业科普节目做出了“吃播”的效果。

除此之外，“撒贝宁被怼合集”、“康辉vs撒贝宁在线battle”，“国庆阅兵超燃合集”等都在B站被满满的弹幕包围着。同样是看央视，爸爸妈妈在家看电视，Z世代在B站看视频。

不止央视，近些年以人民日报、新华社、央视为代表的一批央媒都开始在各大新媒体平台发声，用最接近年轻人的方式重塑自己的品牌。

以抖音为例，人民日报、新华社、央视新闻接连入驻，数据显示，三家官媒的粉丝分别为4872.4万、2094.9万、3946.9万人，在平台上有着极高的人气。其中央视新闻“主播说联播”的一些列节目更是深受抖友热爱，每条抖音均能获得超过20万的点赞。

央媒的新媒体战略不仅是为了争夺年轻人的注意力，同时也是时代潮水下的必然选择。移动互联网时代，大众的信息获取渠道与内容偏好都发生了翻天覆地的变化，作为传播者必须要即使调整策略，重获大众注意力，唯有这样“新闻”才有价值。

纵观央媒的新媒体尝试，他们正在改变传统主流媒体的表达形式，无论是表达方式还是所选素材都极具“年轻化”特色，同时，央媒也突破性地进行了“内容供给侧的结构性改革”，以“央视频”为例，平台已半开放（PGC+PUGC）形式聚合总台内外优质内容，选择了一条“效率最高”的路径来实现内容的丰富度与亲近性。

“渠道为王”不再，在时代的潮水面前，谁都没有豁免权。

对于承担着传播主流价值观的央媒而言，这是一场必须要打赢的胜仗，开抖音、上B站、录vlog……这些新媒体的尝试不是简单的“新媒体内容生产”，而是一次传统品牌新媒体时代的“升级”。