反对派政客吴文远，日前以“众筹”的方式，在《苹果日报》刊登头版广告，意图以此来羞辱前特首梁振英。虽然广告“如期刊出”，但内容除了证明《苹果》及反对派政客的无耻之外，根本达不到攻击梁振英的作用，反倒将《苹果》的下贱本质，以及政客的卑劣，以广告方式刊登于自己地盘，是自己羞辱了自己。一则广告，让全港市民看到，《苹果》是自己作贱自己，与人无尤。

《苹果》长期以来以贩卖假新闻，以及膻、色、腥内容“著称”，而其煽动社会对立、撕裂社会、收买政客操弄香港政坛，更为市民所不齿。市民的态度，决定了广告的价值；报章的定位，也决定了广告商的态度。正因如此，该报的广告一年比一年少，但仍然有些投机商人，意图“贪平”买广告。前特首梁振英仗义执言，连日来在社交网络上张贴当日在《苹果》登全版广告的商家，以起警示作用。这一做法，起到了极其及时的作用，有效地提醒了市民，广告商几乎绝迹于该报。但同时也招来《苹果》的愤恨。

吴文远长期针对梁振英，更曾在一次示威活动中，以“三文治”袭击梁振英。此人与《苹果》“合谋”，以所谓的“众筹”方式，筹得十一万元，在该报头版刊登广告。自以为聪明，以为：一可羞辱梁振英，二可以为《苹果》广告商“打气”，三可以制造话题。在昨日凌晨报章“如期”刊出后，吴文远立即张贴文章，得意洋洋。

自作聪明 酿公关灾难

但令《苹果》及吴文远没想到的是，这种做法等同于“自己作贱自己”。因为起了“两个反作用”：一是引起更多人注意。今后广告商的老板，或者老板的老板就不能说不知道自己的广告费投向《苹果日报》了。二是如果外国传媒报道吴文远这个动作，那即使在外国的读者和广告商，包括外国的大药厂、地产商和其他供应商，都可以上梁振英Facebook看看照片，用西方的标准，就知道怎样做了。梁振英对此贴文指出：“请大家广传，请吴文远继续宣传，下次最好用英文再登一次。”这一社交平台的贴文，获得超高的人气，传遍全港。

《苹果》的“自作聪明”，最终换来的是自己在自己地盘登广告羞辱自己的结果。本来以为是一次“出色营销”，结果却是“公关灾难”。

经此一役，广告商只会离《苹果》越远，读者也会越来越少，更重要的是，该报的报格被自己的可笑行为践踏。西方彦语有云：The straw that breaks camel's back（压倒骆驼的最后一根稻草），《苹果》老板黎智英或许没想到的是，“弄死”自己的不是别人，而是反对派政客以及《苹果》的低水平老总。

作者：舒小敏

来源：大公报