《凤囚凰》研讨会成功举行 专家学者共话周播剧的探索与创新

由爱奇艺、湖南卫视和欢娱影视主办的“创新与求变——从《凤囚凰》看台网互动背景下中国周播剧的探索与发展”专家研讨会3月23日在北京顺利召开。《凤囚凰》自播出伊始，收视率与播放量屡创新高，其引发的关于中国周播剧发展模式创新的探索值得深究。

研讨会群贤毕至，聚集了学界和业界的一众大咖：中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结，中央戏剧学院电影电视系教授路海波，中国传媒大学戏剧影视学院教授司若，中国传媒大学传媒心理研究所副教授陈锐，著名影视营销专家、光合映画CEO陈炯，著名影评人彭侃等专家学者。《凤囚凰》监制马田、欢娱影视副总裁席雪莲、湖南卫视总编室副主任汤集安、爱奇艺副总裁陈潇、爱奇艺国内发行业务部总经理王晓燕等主办方领导也莅临现场。此外，人民日报、光明日报、文艺报等媒体的资深记者也出席研讨会并发言。

研讨会现场

内容为王：匠心制作+IP创新性改编

作为2018年的开年大剧，《凤囚凰》播出后，收视率和网播量屡创新高，剧集播出一半，全网播放量便高达35亿，话题阅读量达21亿，#凤囚凰#、#容止#、#宋威龙#等热搜词接连登上热搜榜。卫视方面，《凤囚凰》收视平稳居高，单日收视率始终保持0.6%-0.8%之间。极高的讨论热度与点击量背后，《凤囚凰》究竟是怎样做到的呢？

中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛从网台互动、周播剧模式与网络剧三大方面简要的谈论了《凤囚凰》带来的思考。李京盛认为周播模式在中国值得大力提倡，周播剧集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中国电视剧的内容质量。李京盛表示，《凤囚凰》所体现的思想内容和价值导向是正确的，是符合大众审美，符合大众的价值认可的。

爱奇艺副总裁陈潇认为《凤囚凰》非常重视影视剧改变的规律，做了非常多的创新，尤其是非常有网感的创新。在人物的设定上做了创新，人物有鲜明的风格，而且年轻态非常明显。

坚持用匠心精神做事，是欢娱影视打造品质之作的重要理念。除此之外，该剧的制作团队把握住剧情节奏设置，结合影视播放的特征、影视画面特色等因素的基础上，在维持原著风格的情况下对IP进行了创新性改编，将该剧分为宋国篇和魏国篇两个篇章。并通过巧妙的人物设定和情节设置，将两个篇章紧密联系起来，借剧情和人物的内心情感将健康、正能量的两性观融入到故事主线中。对于熟悉原著的观众来说，电视剧《凤囚凰》不仅保留原著中的经典元素，而且在故事情节的设置上别具匠心，让观众看到了新鲜的故事和人物。

《凤囚凰》的监制马田在研讨会现场分享了该剧主创团队为打造故事动人、画面精美、制作精良的作品的幕后创新与考量。该剧的时代背景是鲜少被呈现在荧屏的南北朝时期，为更好还原南北朝风貌，欢娱影视的制作团队观察大量壁画、查阅大量文献史料，了解南北朝时期造型服饰特点和审美特点。对南北朝时期的“假髻”、诗酒文化、名士爱美、牛车出行等众多南北朝时期的历史风貌和审美风尚从细节上进行还原。在视觉呈现上，该剧采用了富有禅意的东方色系，以素雅色调为主，体现出南北朝时期所追求的极简之风。中央戏剧学院电影电视系教授路海波表示，《凤囚凰》的画面漂亮是讲究简洁的漂亮，非常具有时尚感。

收视强势：“年轻化”特质+故事升级

与会专家认为，作为一部周播剧，《凤囚凰》能取得如此骄人的成绩，密切的台网联动在其中发挥着巨大的作用，同时，爱奇艺、湖南卫视和欢娱影视的受众定位高度契合也助推了 《凤囚凰》的发力。中央戏剧学院电影电视系教授路海波认为，《凤囚凰》不仅具备好的故事、强的情节、美的画面，还对观众的研究比较透彻。根据爱奇艺国内发行业务部总经理王晓燕在现场分享的《凤囚凰》的播映报告显示，该剧的受众以女性偏多，集中在25到30岁。

欢娱影视与生俱来的年轻化基因，使其在作品的打磨上天然具备吸引年轻受众群体的特质；湖南卫视培养的观众群定位在青少年群体，这使得它开创的十点钟黄金档独播剧场始终有着稳定的收视群体；爱奇艺坚持“新题材、新潮流、新偶像、新青春”理念，创新布局差异化内容题材，持续吸引不同口味的观剧用户。这三者的结合达到了“1+1+1>3”的效果。

同时，关晓彤、宋威龙、张逸杰、白鹿等主演的粉丝群体与周播剧时段、湖南卫视、爱奇艺和欢娱影视的受众群体定位，以及《凤囚凰》的目标受众特征相契合，这也助推了《凤囚凰》收视率、网播量的走高。

从制作到主演所具备的天然年轻化基因是《凤囚凰》收获高收视成绩的重要原因之一。此外，欢娱影视的制作团队在打造作品的过程中巧妙地通过人物设定和情节设置，借剧情和人物的内心情感将健康、正能量的两性观融入到故事主线中。《凤囚凰》不仅仅是为观众讲述了剧中人物的爱情故事和权谋，更是希望借电视剧提醒观众要学会换位思考、互相信任、彼此真心对待。

研讨会最后，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结总结了会议观点，认为网络剧与电视剧的管理、标准终将趋于一致。他指出，网络剧的发展在某种程度上对于中国整体剧集的创新与发展有积极作用，指出了网络剧对于中国影视剧集走向中国道路，找到中国美学的正向意义。同时，他认为网络剧对于年轻人的影响十分巨大，一方面为年轻导演、演员提供了成长机会，另一方面传递了价值观与文化。