周三美股盘后，苹果表示，将2019财年第一季度，即公历2018年第四季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，毛利率预期为38％，处于此前指引区间38％-38.5％的低端。

这意味着，新的苹果收入预期不但低于此前苹果自己的预测水平，也大幅低于市场预期。受此影响，苹果股价周四暴跌10％。

苹果股价下跌趋势从2018年10月初就开始了，当时苹果股价还在1万亿美元以上，现在只有6747亿美元了。过去3个月苹果股价下跌了39％，其市值生发了约4460亿美元。目前百度的市值为536亿美元，这意味着过去三个月间苹果的市值蒸发了8.3个百度。

微软的市值为7483亿美元，重回全球第一的位置。

股价下跌市值缩水是结果，到底是什么导致苹果走弱的呢？

在致苹果投资者信和接受CNBC的采访中，提姆库克认为影响苹果收入预期下调的因素主要有两个：1）美元走强，2018年美元升值了8％，这导致苹果营收增速下降2％; 2）新兴市场经济增速放缓，尤其是中国经济增速放缓，新兴市场用户升级苹果产品的意愿降低。

视频：库克全面解释苹果下调营收原因：美元升值和中国市场是主因

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（在下调苹果2019年一季度营收预期后，库克接受CNBC采访，全面回应和解释下调营收预期的原因。在采访过程中，它着重强调强势美元和中国经济增速放缓带来的影响，同时不断突出苹果企业业务创新纪录的业绩。最后他还强调苹果拥有1300亿美元的净现金可以随时回购被低估但是有价值的苹果公司股票。感兴趣的可以看视频。）

另外，提姆库克还提到，国际贸易战对苹果的业务也有一定的冲击。

一些分析师表示，苹果下调销售预期反映出这家科技公司长期存在的问题。早在中国经济形势出现动荡以前，苹果在中国智能手机市场上的份额已经不断缩小，受到华为，OPPO，小米等本土对手的激烈竞争。

根据IDC的数据，2015年第一季度苹果在中国智能手机市场的份额为14.7％，华为为11.4％。自2015年以后随着华为，OPPO和体内等中国本土手机厂商的崛起，苹果在中国智能手机市场的份额不断下降。

到了2018年苹果在中国智能手机市场的份额已经下降至6.7％，2015年与年第一季度相比下降了54.4％。

库克把苹果营收下降的原因简单地归结为美元升值和中国经济增速放缓是站不住脚的。

消费者不是傻子。如果两代不同的iPhone样式，性能没有特别大的升级，消费者凭什么花数千块钱去升级手机能。

归结到一点还是产品创新的能力问题。如果新一代iPhone与上一代比有了新的技术突破，用户能获得更好的体验，消费者会考虑升级手机的。现在的情况是新一代iPhone手机性能没太大变化，价格却上涨了不少。消费者凭什么换新机？

与此同时，小米，华为，OPPO等中国本土智能手机性能也在不断提升，性价比不比iPhone差到哪里。中国消费者的选择也越来越丰富。

这种情况恰好说明苹果正在丧失其引以为豪的创新能力。