流量明星票房为何不行了

　　 名编剧汪海林微博发文揭露粉丝经济假象

近来，流量明星电影口碑跌落、票房扑街的话题持续发酵，所谓的“顶级流量”为何难以折现成票房数字？编剧汪海林前天发文分析了其中一个原因：前几年流量明星的影片票房过亿，很多得益于票补等虚假票房行为，随着票补退出，也就出现了如今“流量失灵”的情况。他同时指出，相比之下，电视剧市场因为不具备大众消费品的特质，流量艺人依然会持续热度，而电视剧行业也成为流量造假问题伤害最深的行业。昨天，记者就此话题采访了汪海林。

汪海林在微博中提出，前几年，电影票房有票补，即互联网购票平台以20元价格出售50元的电影票，30元差价由票务平台补，以抢占票务市场。所以，一些流量艺人的影片可以靠粉丝经济撬动过亿票房。对此，汪海林分析说，中国流量艺人铁粉一般是两万人以上，兑换真实电影票两万人对应一百万票房，大多数流量艺人电影票房在2000万左右，即有30万左右铁粉。

汪海林详细介绍了虚假票房的资本运作过程：票务平台用票补抢占票务市场，利用市场份额进行融资搞资本运作，两年后资本运作、并购差不多了，票务平台不再补贴，逼迫电影公司补贴每张票30元差额，不然就将被踢出电影票务市场。于是，制片公司花巨资自己买票支撑虚假票房，虚假票房用来欺骗股民推高制片公司股价。

所以，一些流量艺人的影片在前几年过亿，基本都是利用票补、保底公司运作出来的。保底公司对票房预估，对制片公司保底，不足部分保底公司补贴，保底公司也在资本运作，买票房做成保底成功，获得高估值。而现在，因为票补被禁，“裸泳者”也就凸现出来了。

汪海林认为，流量艺人无法在电影这样的toC市场（即针对个人用户的市场）成功。电影票房要靠观众买，粉丝经济的作用有限。相比电影票房逐步去泡沫化，如今的电视剧市场则成为流量造假的重灾区，因为电视剧市场是toB市场（即针对公司企业的市场），买剧的不是个人用户，而是播出平台，购片人只要有依据，来说服平台购剧就行，“购片人不能说我觉得故事很好，这不叫依据，他可以说艺人数据证明他有一亿粉丝，同时微博热搜证明以及弹幕、评分、收视率、点击量都证明应该买这个剧。”而这些数据，都有水分，甚至造假。

“一个流量艺人，如果拥有200万铁粉，就可以号称一亿粉丝，200万人可以碾轧所有票选、网路评分、微博热搜、弹幕好评。”在他看来，目前的toB市场中，大量数据都是可操控、可掌握、可随时调整的。“这些数据交给广告商，企业主半信半疑，但没有别的标准，只能接受这些数据。这也是机顶盒等真实的、实时不可操控的数据永远不会被采纳的原因。”

那么，这个假数据利益链最终由谁买单？汪海林表示，表面上看是播出平台买单购剧，但平台购剧是靠广告商的钱，广告商的钱实际上来自于企业主，企业主的钱又是来自于他销售的产品，实际上虚假数据的最后买单者就落到消费者头上。

汪海林分析说，网剧随着收费和点击分账成为主要盈利模式，将逐步具有toC市场的特质，所以网剧今后也可能会像电影一样出现“流量失灵”的情况，因为流量艺人无法在toC市场成功。在电视剧这样的toB市场，“只要目前闭环的购销机制存在，造假将始终与我们同在。”

汪海林关于流量造假的这番言论也引来大量网友围观。不少网友认为，汪海林分析得很透彻，道出了所谓“顶级流量”的真相：流量明星及其团队骗来骗去，还是有一帮人配合他们骗，因为有共同利益，而企业主和粉丝就成了冤大头了，在一片虚假繁荣中心甘情愿掏钱。

更有网友指出，流量艺人如今只能活在电视剧里靠刷数据骗人，一旦流量艺人触碰电影这样需要真金白银花钱买票的时候，就会原形毕露其水分本质，电影票房由此成为流量艺人的照妖镜。“而最奇怪的是，我们把红不红的标准界定在是否有微博数据、是否有人机场接机。尝到甜头的经纪公司大力发展流量艺人，让他们更有流量，这就是恶性循环。”本报记者 邱伟