今早起床，一部名为《啥是佩奇》的贺岁短片刷爆了朋友圈，成为2019年第一个 “爆款”。短片情节以刻画“祖孙间的爱与代沟”为主，虽说老套，但却总能直触人心；而佩奇，作为新一代小孩最宠爱的形象，恰如其分的成为刻画这段故事主线的“线索”。

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看过短片的应该知道，《啥是佩奇》其实是一部宣传片，实为即将在农历新年（2月5日）上映的动画电影《小猪佩奇过大年》预热；但即便如此，依旧无法阻挡它在朋友圈的疯狂转发。

// 一个现象级IP //

如果你经常用抖音、快手、B站、知乎、微博等社交平台，一定会听说过这么一句话：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这是2018年最火爆短语之一。

这句话源于意大利著名球星吉拉迪诺被发现其在左臂纹有小猪佩奇的纹身，从而小猪佩奇成为了成年人圈子里的明星。

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2015年9月，《小猪佩奇》在中国开播，当时是在早上七点的央视少儿频道播出，迅速凭借其优质的口碑成为早间档少儿动画节目里的第一名，位列最受欢迎的学前儿童教育节目之一。

从2016年的4月起，《小猪佩奇》的搜索指数就实现了对《喜羊羊与灰太狼》这一国漫爆款IP的反超，之后逐渐拉开差距，目前在整体日均值上，《小猪佩奇》的搜索指数是《喜羊羊与灰太狼》的近30倍。

豆瓣上，《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了9分，在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在7分以下。

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而真正让《小猪佩奇》成为现象级IP的还得归属如今最为火爆的互联网流量。

进入2017年，已在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》，又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线，一年的播放量超过100亿人次。

同年7月，由微博大v“休闲璐”发明的“猪猪女孩”话题在微博上引起热议；众多粉丝进行转发并以猪猪女孩自居，由微博延伸到微信朋友圈，“猪猪女孩”一词也成功进入2017年度热点词语。

同年11月，B站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，各地方言版的《小猪佩奇》刷爆网络；据悉，仅《重庆版小猪佩奇来了》的播放量已经超过300万。

// “佩奇”的诞生史 //

1999年，三个热爱动漫的英国男人（马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯）在伦敦的一家酒吧里创造出了《小猪佩奇》；然而，对比当年世界流行的皮克斯和迪士尼动画，像《小猪佩奇》这种动画片看起来很难赚钱。

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创业初期，BBC不愿与其合作，其他商业电视台也对《小猪佩奇》不感冒，这三个可怜的英国男人一年加起来只能挣400英镑；好在他们并未放弃，最终在在卡迪夫举办的动画界论坛，幸运找到一个经销商愿意提供一半的资金，英国第五频道提供部分资金，加上他们自掏腰包凑了32.5万英镑，成立了“ABD（Astley Baker Davies）”的动漫制作公司，而《小猪佩奇》正式启动。

2004年，距离《小猪佩奇》创意诞生5年之后，英国第五频道首播《小猪佩奇》第一集：《打嗝》。

在英国人眼中，这部每集只有5分钟的动画片，简单有趣的故事情节中包含着家长的智慧，不仅吸引孩子，大人看起来也不觉得无聊，很快成为经典之作。

2015年，Entertainment One Group（eOne）收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权；通过这次收购，eOne将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。

eOne是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

2016年，《小猪佩奇》在全球范围内通过了500多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园；最终，《小猪佩奇》在全球范围内为eOne带来11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间；

2017年上半年，eOne公司在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%；

根据eOne的战略规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元，平均复合年增长率达到15%，涉及DVD、书籍、电影、玩具等多项衍生品。

// 《小猪佩奇过大年》会成为爆款吗？ //

据悉，《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品，淘票票影视文化有限公司发行，也是“小猪佩奇”首次登陆中国大银幕。

值得一提的是，《小猪佩奇过大年》是阿里“锦橙合制计划”的第一部电影；2018年11月9日，阿里影业发布“锦橙合制计划”，将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。

对于eOne而言，能够联手阿里无疑是强强联手，很可能产生1+1>；2的效果。

众所周知，今年是阿里影业的开挂年，从年内的数据来看，今年阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房到达到110亿，约今年上半年电影总票房的三分之一。如若加入阿里影业出品的《我不是药神》、《西虹市首富》票房计入后这个数字或有望超过170亿。

实际上，在影视宣发方面，阿里影业具有得天独厚的优势。背靠阿里生态资源，阿里影业能够联动用户运营平台淘票票，以及支付宝、手淘两大平台用户，准确分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时了解数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。

最后，对于《小猪佩奇过大年》而言，本身自带现象级的流量，再加之阿里影业的宣传优势，成为“猪年”首部爆款的可能性会有多大？

附上一张小猪佩奇概念股表单：