3月27日，蒙牛乳业（02319.HK）发布2017年度业绩公告：蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。蒙牛集团2016年进行组织架构调整后，在2017年实现各个业务板块业绩全面飘红，开创了行业新时代。

常温品类及明星产品特仑苏、纯甄、真果粒均实现超预期的增长；低温销售额首次突破100亿元，下半年奶粉板块大幅减亏的情况下，销售额实现了22%的跨越式增长。

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对内高效调整对外加速迈进国际化

在过去一年，蒙牛动作频频，对内高效进行组织架构调整和新事业部制改革，对外加快国际化和创新的脚步。2018年与国际足联携手，成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，这是国际足联第一次签约乳业品牌赞助商，也是蒙牛近年来首次与世界顶级赛事深度合作。

蒙牛集团积极构建全球化的营销壁垒，利用全球顶尖的国际赛事，进行品牌国际化推广，向全世界消费者展示中国乳业新形象。如此优异的业绩与CEO卢敏放为核心的蒙牛新一届管理团队不无关联，

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与国际化接轨，深入海外产业链

2017年，对内在卢敏放的带领下，公司高效地进行了组织架构调整和新事业部制改革，打造常温液态奶、低温酸奶、奶粉、冰品等独立专业化业务板块，形成以消费者及市场为导向的组织模式；通过加强集团资源共享、采购集中、奶源统一管理等举措，提升了运营效率达到节本增效；同时，公司全力打造风清气正的企业文化，企业狼性得到了回归，员工士气得到了重振。

对外，蒙牛紧跟国家“一带一路”的步伐，积极布局海外市场，加速构建全球化的商业版图。卢敏放提出，要把国际标准作为发展新常态，用全球最严标准打造世界级的中国品牌。为此，蒙牛多方发力，在新西兰，继奶粉工厂投产后，蒙牛又建立了特仑苏专属牧场，在大洋洲彻底打通了从奶源到生产销售、从自主研发到质量管控的全部环节；在东南亚，继香港、澳门、新加坡、缅甸之后，蒙牛的销售已经拓展到马来西亚和柬埔寨，发展势头强劲。

蒙牛海外全产业链布局的深入，不仅为蒙牛全球化的品质门槛提供了体系保障，也成为蒙牛构建全球化营销壁垒的基石。借助世界杯的舞台，蒙牛在全球消费者心智中的品牌印象和好感度将进一步增强。

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在刚刚公布的2018年Brand Z™最具价值中国品牌百强榜单上，蒙牛即凭借良好的市场表现，以品牌价值5364百万美元，品牌价值增长率7%的亮眼表现蝉联最具价值中国品牌榜前20强，品牌贡献位列总榜第一。

快消产品升级抢占全球消费者心智

2017年接受新华网专访时卢敏放曾说，未来十年，是中国乳业发展的黄金十年。对乳业进入新时代的思考，卢敏放显然比别人要深入。

伴随着人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素，近年来，我国消费市场对乳制品的需求明显上升，蒙牛赞助世界杯也正是对这一思考的实践。

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业内人士分析表示，蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商正是看准了这一历史机遇，借助世界杯席卷全球的热浪，获取更多与全球用户近距离沟通的机会，拉近与用户之间的距离，抢占全球消费者心智。

着眼2017年的亮眼业绩，在卢敏放的带领下，借助世界杯的影响力，向国际化推进的蒙牛也将在2018年走向另一个新高度。