创新营销方式 打响旅游品牌

　　我省旅游消费旺季更旺

　　7月中旬至8月下旬，唐山国际旅游岛月岛景区每个周末都举办海洋音乐节，时尚的劲歌热舞与唐山地方特色演艺共同为游客奉上了文化与视觉的盛宴。这是“唐山周末”的系列活动之一，也是“这么近 那么美 周末游河北”的一项子活动。今年以来，河北省整合宣传、精准营销，以主题活动为引领打响河北旅游品牌，促进旅游消费持续增长。

　　为深耕京津等核心客源市场，今年5月，我省启动“这么近 那么美 周末游河北”主题宣传活动，先后推出“乐享河北随手拍”“这么近 那么美 房车游河北”等系列活动。通过房车巡游等吸引社会广泛关注，并与中石油、高德、腾讯等公司合作，为各地游客“周末游河北”提供周末加油优惠、旅游导览、视频分享等多项便利。还联合北京铁路局增开“乐享河北号”京津冀旅游班列，已向我省不同地方发出班列16列。

　　以“周末游河北”品牌为统领，各地纷纷推出特色活动和便民措施，提升旅游吸引力。唐山打造“唐山周末”特色品牌，开展了海洋音乐节、盛夏网红节、越野房车露营大会等活动，5至7月接待游客3000多万人次。秦皇岛举办京津冀赛车节、康养文化节等活动。承德联合北京旅游集散中心开通从北京前门直通承德避暑山庄的旅游直通车，北京游客到承德旅游更方便。灵寿县通过举办第四届石家庄市旅发大会以及漫山·奇迹电音节、“全城热练”骑游大会等活动，5月以来接待游客245万人次。

　　8月起，省文旅厅联合石家庄、承德、秦皇岛、张家口、唐山、邢台、沧州市文旅部门，在北京地铁、公交、电台、户外大屏等多平台集中开展大规模广告宣传，并于8月16日在北京奥林匹克公园开展“周末游河北”大型主题推介活动，全面展现河北各地特色旅游资源和近年来涌现的众多新业态、新玩法，进一步扩大了河北旅游的知名度和吸引力。

　　为积极拓展长三角和珠三角等国内重点中远途客源市场和境外重点客源市场，省文旅厅与当地大型旅行社合作开设河北旅游推广中心，实施常态化、针对性宣传营销。去年以来新增境内外河北旅游推广中心17家。同时还积极借助“京港澳高铁旅游联盟”“长城旅游联盟”“冰雪旅游联盟”等联盟优势，共推线路、共拓市场。今年6月，省文旅厅联合“长城旅游联盟”成员，邀请28个国家的70余位旅行商齐聚金山岭长城脚下，举办了全球旅行商推介活动，达成了一系列游客输送、境外宣传等合作意向，将进一步带动入境旅游消费增长。

　　省文旅厅还创新传统媒体和新媒体融合宣传方式，在市县和重点景区建立起涵盖微信、微博、抖音、头条号、百家号等的新媒体宣传阵群，及时、立体、全方位宣传河北旅游品牌。（记者张义杰）